Fumiko turut berpartisipasi dalam ajang Campus Beauty Expo yang diselenggarakan di BINUS Alam Sutera pada 24–28 Februari 2025. Dalam kesempatan ini, Fumiko hadir sembari menggandeng sister brand-nya Doviqa, untuk lebih dekat dengan kalangan mahasiswa.

Antusiasme tinggi terlihat dari mahasiswa BINUS University selama berlangsungnya acara. Berbagai kegiatan interaktif digelar untuk menarik minat pengunjung, mulai dari talkshow, sesi edukasi, hingga demo produk secara langsung. Kegiatan tersebut bertujuan untuk meningkatkan pemahaman mahasiswa terhadap produk perawatan kulit yang ditawarkan.

Menariknya, dalam salah satu sesi talkshow singkat, seorang mahasiswa yang diwawancarai mengira bahwa produk Fumiko berasal dari Jepang. Persepsi tersebut ternyata cukup umum di kalangan pengunjung. Menanggapi hal itu, salah satu beauty advisor PT Karya Sehat Medistra, Nadjandra Alya, memberikan klarifikasi bahwa “Fumiko merupakan brand lokal Indonesia”. 

Partisipasi PT Karya Sehat Medistra dalam Campus Beauty Expo ini menjadi langkah strategis untuk memperkenalkan brand lokal kepada generasi muda sekaligus menumbuhkan kepercayaan terhadap produk perawatan kulit dalam negeri.

Sebuah kolaborasi perdana telah dilakukan oleh brand Fumiko bersama sister brand-nya, Doviqa, dengan salah satu kafe lokal di Surabaya. Kolaborasi ini berlangsung di First Floor Coffee, kafe yang berlokasi strategis di Jalan Tunjungan.

Kafe ini menarik perhatian pengunjung karena berada di kawasan ikonik kota Surabaya. Di sisi kanan kafe terdapat K3Mart, sebuah supermarket unik yang mengusung tema dan budaya K-Pop, sementara di sisi kiri berdiri Hotel Majapahit, hotel bersejarah yang menjadi salah satu landmark kota.

Melalui kolaborasi ini, Fumiko dan Doviqa menghadirkan pop-up store yang berlokasi tepat di depan area kafe. Inisiatif kerja sama ini diusung oleh Ammar, salah satu anggota tim First Floor Coffee, yang menyampaikan bahwa pihak kafe ingin meningkatkan penjualan sekaligus membuka peluang kolaborasi dengan berbagai pelaku UMKM.
 “Kami ingin meningkatkan penjualan dan menjalin kerja sama dengan berbagai UMKM untuk membantu menggerakkan perekonomian di tengah kondisi krisis saat ini,” ujar Ammar.

Pop-up store Fumiko dan Doviqa telah berlangsung selama tiga hari, yaitu pada 4–6 Maret 2025, dan mendapatkan respons positif dari para pengunjung yang datang ke kawasan Jalan Tunjungan.

Kolaborasi kedua kembali dilakukan oleh brand Fumiko bersama salah satu kafe lokal di Surabaya. Kali ini, Fumiko berkolaborasi dengan Loka Cafe and Eatery yang berlokasi di Jl. Manukan Tama No. 17, Surabaya.

Kolaborasi ini terasa spesial karena Fumiko dan Loka Cafe menghadirkan aktivitas interaktif berupa permainan menarik bagi para pengunjung. Permainan tersebut dinamakan Game Cocoklogi, di mana pengunjung diminta untuk mencocokkan produk yang tertera di luar kardus dengan produk yang berada di dalam kardus.

Pengunjung yang berhasil mencocokkan produk dengan benar berkesempatan mendapatkan voucher potongan harga dari Fumiko dan Loka Cafe, bahkan hingga produk gratis. Antusiasme pengunjung terlihat tinggi selama permainan berlangsung dan berhasil menciptakan suasana yang seru serta interaktif.

Owner Loka Cafe and Eatery, Farah, menyampaikan harapannya terhadap kerja sama ini.
 “Kami ingin kerja sama ini dapat menguntungkan kedua belah pihak, begitu juga bagi pelanggan. Kami ingin Fumiko untung, kami untung, dan pelanggan pun ikut untung,” ujarnya.